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Publié le 4 Juillet 2012

Nike a publié il y a quelques jours une mise à jour majeure de son application Nike+. Celle-ci se nomme désormais "running" et intégre tout un tas de nouvelles fonctionnalités majeures.

Tout d'abord, un gros effort a été porté à l'ergonomie et à la restitution des données de courses à l'utilisateur. La "data viz", est réellement remarquable : Iconographie, code couleur, boutons, ... tout y est. L'application reprend en outre la navigation latérale aperçu la première fois chez Facebook. L'app intégre d'ailleurs des fonctionnalités issus du social graph (tager des amis runners).

La grosse évolution réside cependant dans l'intégration des Nike Fuel - cf. Qu'est ce que le Nike+ Fuelband - et dans une approche business clairement affirmée. 

L'app intégre donc désormais une remontée de produits thématisés et permets à l'utilisateur de tracer le nombre de kilométres parcourus avec la paire de chaussure renseignée par l'utilsateur. A l'agence nous avions tenté une approche similaire pour Avène afin de faire remonter la marque et le type de crème utilisée par les consommateurs pour prendre soin de leur peau. Ici, Nike fait mieux en incrémentant automatiquement l'usure et les Nike Fuel gagnés en faisant du sport...

Je suis sur qu'un coupon de réduction me sera poussé lorsque je rentrerai dans un segment CRM... Bref, un app à tester si vous suivez le phénoméne datas + gamification = business ! 

Publié le 24 Janvier 2012

Quelques années après le lancement de Nike+ et de sa puce associée, la marque à la virgule avait pris un sérieux retard en matiére de tracking de données. RunKeeper, MyCoach d'Adidas, ... , de nombreux acteurs avaient rattrapé leur retard et proposaient aux runners, des services à plus haute valeur ajoutée. Mais voilà, Nike a annoncé la semaine dernière, à grand renfort de teasing, son nouveau gadget : Le Fuelband !

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=TtfJAyjkkGs]

A l'instar du bracelet "Up" de Jawbone, ce bracelet va vous aider à prendre soin de vous. Pour cela, il va acquérir des données de votre quotidien qui ont une influence sur votre forme physique. Quatre données principales seront collectées. Le temps, les calories, les "pas" (steps) et les Nikefuel. Cette dernière est une composante essentielle du bracelet puisqu'elle ajoute une couche "sociale" à son usage. En effet, plus vous serez actif et plus le bracelet vous gratifiera de "Nikefuel", des points qui vous permettrons de vous comparer avec vos amis.

J'imagine déjà un programme CRM redoutable ou par le biais du bracelet, Nike trace votre activité physique (type d'activité, fréquence, etc...) et soit capable de déclencher une offre commerciale reliée au "Nikefuel" (un peu à la maniére des Miles en somme). 1000 Nikefuel collecté via votre bracelet, égal à 10 euros de réduction en boutique. Nous pouvons même imaginer que vous puissiez offrir des Nikefuel afin d'encourager des personnes de votre entourage qui débutent dans le running...

Le produit n'est pas encore disponible à la vente. Il le sera dans un premier temps au US, puis le reste du monde suivra. Je n'ai pas encore pu lire de review sur le sujet mais quoi qu'il en soit il intégre une fonctionnalité qui manque cruellement à "Up" : La synchronisation par bluetooth ... Plus besoin de toucher ou enlever votre bracelet pour synchroniser la data.

Plus d'informations ici - http://www.nike.com/fuelband/